TVC - Phương pháp Truyền Thông Hiệu Quả

TVC - Bộ mặt truyền thông của doanh nghiệp




Television Video Commercials (TVC) là một hình thức quảng cáo truyền hình chủ yếu, chuyên sử dụng hình ảnh và video để truyền tải thông điệp quảng cáo, ý tưởng của cá nhân hoặc tổ chức đến khán giả. Thường xuất hiện trước, giữa và sau các chương trình chính trên các kênh truyền hình, TVC không chỉ là một công cụ quảng cáo mà còn là một phương tiện truyền thông có tính hiệu quả cao. Thời lượng của TVC thường dao động từ 10 giây đến 3 phút, nhưng quan trọng nhất là phải chú ý đến việc truyền tải thông điệp sao cho hấp dẫn và giữ chân khán giả từ những giây đầu tiên.

1. Khái Niệm và Đặc Điểm Chính


TVC, viết tắt của Television Video Commercials, kéo dài từ vài giây đến vài phút, mang đến một phương tiện quảng cáo mạnh mẽ trên màn ảnh truyền hình. Được sử dụng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình sự kiện, TVC thường xuyên xuất hiện xen kẽ trong các khung giờ chương trình chính, tạo sự chú ý và tương tác từ khán giả.


Mặc dù đây là một hình thức truyền thông hiệu quả nhưng chi phí đầu tư cho TVC là khá lớn. Từ chi phí sản xuất, quay dựng, thiét bị cho đến chi phí phát sóng, nhất là trong các khung giờ vàng hoặc những dịp đặc biệt có giá thành khá cao. Tuy vậy sự hiệu quả trong việc tiếp cận đến người tiêu dùng khi phát sóng vào những khung giờ ấy là điều không thể phủ nhận.


Một TVC hiệu quả cần đáp ứng những tiêu chí sau:


1. Truyền tải một thông điệp rõ ràng.

2. Tập trung vào một thông điệp duy nhất.

3. Liên kết rõ ràng với thương hiệu và dễ nhớ, ví dụ như Maggi khi nói đến mì ống, Colgate khi nhắc đến kem đánh răng, và còn nhiều thương hiệu khác nữa.

4. Độc nhất và không giống với các thương hiệu khác.

5. Thu hút được sự chú ý và gợi lên nhu cầu mua sắm sau khi xem quảng cáo.


Quá trình sản xuất TVC bao gồm nhiều bước, bắt đầu từ việc nhận brief quảng cáo từ khách hàng. Brief này, chứa đựng thông tin về tiền đề tiếp thị, đối tượng mục tiêu và hiểu biết về người tiêu dùng, là yếu tố quyết định nội dung của TVC.


Dựa trên brief quảng cáo, bên thiết kế sẽ đưa ra ý tưởng sáng tạo và cốt truyện, sau đó tạo storyboard dựa trên sự ưa thích của khách hàng. Sau bước này, quá trình sản xuất bắt sẽ đầu, kèm theo lịch trình, đề xuất về đạo cụ và trang phục, cũng như địa điểm quay.


Mặc dù đã chuẩn bị kỹ lưỡng, quá trình quay thường chỉ mất một ngày. Phần lớn thời gian sản xuất TVC là quá trình hậu kỳ, bao gồm biên tập offline, tích hợp đồ họa 2D và 3D, thu âm giọng nói và âm nhạc.


Trước khi TVC sẵn sàng để tiếp xúc với người tiêu dùng, nó cần phải được kiểm duyệt bởi cơ quan kiểm duyệt để có phiên bản cuối cùng. Sau những chỉnh sửa cần thiết từ kiểm duyệt, TVC đã hoàn thiện sẽ được phát sóng trên các mạng truyền thông.


2. Vai Trò và Ưu Điểm của TVC Quảng Cáo


Mục tiêu chính của TVC quảng cáo là truyền tải thông điệp một cách mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khán giả. Không chỉ vậy TVC còn có thể giới thiệu sản phẩm mới, tạo nhận thức và cuối cùng, thuyết phục người tiêu dùng chuyển đổi sang sản phẩm được quảng bá. Ngoài ra,


TVC cũng là công cụ để nhắc nhở khán giả về sự tồn tại của sản phẩm, tạo ra một nhu cầu liên tục trong thời gian dài. Nhờ vào sự sáng tạo và độ thuyết phục, TVC giúp doanh nghiệp xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu, thu hút đối tác, khách hàng và người tiêu dùng. Một TVC thành công không chỉ có thể mở ra thị trường tiềm năng mà còn tạo ra xu hướng trên các nền tảng mạng xã hội



3. Các Dạng TVC Quảng Cáo Phổ Biến


• Quảng Cáo Truyền Hình (TVC Ads): Phổ biến và mạnh mẽ, nhưng đồng thời cũng là hình thức có chi phí cao nhất.


• Quảng Cáo Trực Tuyến (TVC Online): Linh hoạt với chi phí thấp hơn, thường xuất hiện trên mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến.


• Quảng Cáo Tuyển Dụng: Giới thiệu doanh nghiệp đến ứng viên, tăng cường thu hút người tài.


• TVC Quảng Cáo Truyền Thông Nội Bộ: Dành cho mục tiêu nâng cao tinh thần đoàn kết, phát triển văn hoá doanh nghiệp và giữ chân nhân viên.


• Quảng Cáo 3D: Sử dụng hình ảnh sống động, tạo ấn tượng mạnh mẽ với đối tác và khách hàng.








TVC không chỉ là công cụ quảng cáo mà còn là một bước nhảy vọt trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp, đưa thông điệp đến nhiều người một cách nhanh chóng và mạnh mẽ, tạo dựng sự nhận thức và tương tác tích cực từ cộng đồng khách hàng.